People-Based-Marketing

People-Based-Marketing

Im People-Based-Marketing können Sie nahtlos mit Kunden über alle Kanäle kommunizieren und dabei eigene CRM-Daten und Third Party Zielgruppen für eine optimale Ansprache sowie eine datenbasierte Neukundenstrategie nutzen.

 

Wie erstelle ich Daten und Zielgruppen für Kampagnen?

Daten und exakt passende Zielgruppen spielen im People-Based Marketing die zentrale Rolle. Hierfür müssen Advertiser ihre Datenbanken bestehender Kunden (First Party Daten) marketingfähig machen und alle zur Verfügung stehenden Daten für die Kundenansprache nutzen. Wichtig hierbei ist zu wissen, welcher Kanal von welchem Kunden bevorzugt wird. Acxiom kann die CRM Daten der Advertiser aus unterschiedlichen Datenbanken zusammenführen, umso einen Single Customer View zu schaffen. Mehr als 500 Zielgruppenmerkmale von Acxiom stehen darüber hinaus für die Anreicherung und Zielgruppensegmentierung bereit. Über analytische Modelle erstellt Acxiom Lookalikes, also statistische Zwillinge, die den bestehenden Kunden stark ähneln. Diese Daten zeigen in Kampagnen für die Neukundengewinnung die beste Performance. Auch ohne eigene Kundendaten bietet Acxiom über analytische Modelle leistungsstarke Zielgruppen. Grundlage für diese Modelle sind Panels wie die best4planning oder das Nielsen Haushaltspanel. Außerdem bietet Acxiom eine Vielzahl hoch valider Datenquellen inklusive Transaktions-, Immobilien- sowie amtliche und KFZ-Daten als Basis für über 500 Standard-Zielgruppen, die Advertiser ad hoc kanal- und plattformübergreifend nutzen können. Standardzielgruppen (z.B. geschätztes Einkommen) können über verschiedene Plattformen und Kanäle gebucht und verzahnt genutzt werden. Mit dem DataGuru Service bietet Acxiom den Advertisern und Agenturen Support zur Datenberatung, Zielgruppenerstellung und Auslieferung im One-Stop-Ansatz.

Optimieren Sie Ihre Zielgruppen!

Kanäle – wo kann ich meine Daten aktivieren?

Das digitale Ecosystem besteht aus einer Vielzahl an Kanälen. Acxiom bietet einen umfassenden und in Deutschland einzigartigen Zugang zu diesen Kanälen. Zentrale Partner von Acxiom sind „Walled-Garden“ Premium Publisher und soziale Netzwerke, zu denen Acxiom in Deutschland teilweise exklusiven Zugang hat. Als Customer Match Partner von Google ermöglicht Acxiom Advertisern die Nutzung eigener Kundendaten im strategisch so wichtigen Search Advertising (Google Adwords) sowie über Youtube. Im programmatischen Bereich – auch als Real Time Bidding (RTB) oder Real Time Advertising (RTA) bezeichnet – sind über 500 Plattformen angebunden – wobei hier neben alle international führenden DSP und DMP natürlich auch die wichtigsten deutschen Plattformen integriert sind. Acxiom ermöglicht vorwiegend die Integration in den Mobile Advertising Bereich. Aber auch im programmatischen Desktop Advertising stehen signifikante Reichweiten für ein Targeting bereit. Im Bereich Bewegtbild verfügt Acxiom neben Youtube auch über Partnerschaften, um Zielgruppen im Hbb-TV Umfeld sowie in Streaming-Portalen mit den in Deutschland relevanten Sendern verfügbar zu machen. Abgerundet wird der Kanal-Mix von Acxiom durch einen der größten OptIn-Email-Pools in Deutschland. Über diesen Ansatz ist es Advertisern möglich, die gleichen Zielgruppen nahtlos über alle Kanäle zu aktivieren und zu erreichen. Damit ist es möglich, echte Cross-Channel Kampagnen zu fahren. Als international aufgestelltes Unternehmen ermöglicht Acxiom zahlreichen globalen Brands, Cross Channel-Kampagnen im People Based-Marketing-Ansatz erfolgreich in viele Ländern auszurollen.

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