von
Tanja Kent MSc
Rückblickend war der Barbie-Film im Jahr 2023 ein echter Kassenschlager. Aber war es das Spiel mit der Illusion, die über Jahrzehnte gestärkte Nähe und Bekanntheit zu Barbie oder die magische Kombination aus strategischem Daten-Management und MarTech? Schauen wir uns an, was die Filmemacher für die erfolgreiche Kampagne genutzt haben oder hätten, nutzen können.
Marketing, das saubere First-Party-Daten der Kunden nutzt, trifft mitten ins Herz. Hier geht es nicht nur um blanke Zahlen, sondern um eine ganze Reihe von Insights, die maßgeschneiderten Kampagnen ermöglichen:
Astronautin Barbie für Weltraumbegeisterte: Dank präziser Zielgruppensegmentierung konnte jeder Trailer Publikumssegmente gezielt ansprechen und begeistern. Stellen Sie sich vor, Sie präsentieren Weltraumfans einen Teaser über die Astronautin Barbie. Solch eine Treffsicherheit ist nur mit konsistenten und umfassenden Daten möglich.
Lieblingsfiguren schaffen: Die Auswertung von Daten aus der Vergangenheit (viele dieser Barbie-Daten sind 65 Jahre alt) ermöglicht eine strategische Vorhersage-Analyse. Das war möglicherweise der Grund dafür, dass für jede hervorgehobene Barbie-Figur ein Tusch gespielt wurde. Historische und aktuelle Interaktionen offenbaren Tendenzen und zukünftige Präferenzen. Aus dem Barbie-Film hätte man vielleicht ableiten können, welche Figuren in der Vergangenheit Kassenschlager Publikumslieblinge waren, um entsprechende Trailer um diese Hauptfiguren herum zu erstellen.
Stärkere Personalisierung: Durch die Verwendung personalisierter Daten fühlt sich jede Werbung so an, als wäre sie nur für einen selbst gemacht. Vielleicht hat sich jedes Kind so gefühlt, als die Barbie-Filmtrailer an den Start gingen. Sie konnten sich so leichter mit den Charakteren identifizieren.
1/3 der Unternehmen nutzen einen externen Berater wie Acxiom, um hinter das Geheimnis der Marketinganalyse zu kommen und ihre Wissenslücke in diesem Bereich zu schließen.
Quelle: A third of brands hit by data and analytics skills gap (marketingweek.com)
Bei Customer Intelligence geht es nicht nur um Zahlen, sondern um Insights, die eine Geschichte erzählen. Die Interaktion mit der Zielgruppe ist die eine Seite, ihre Erwartungen, Wünsche und Verhaltensweisen zu verstehen die andere.
Acxiom ist darauf spezialisiert, aus großen Datenmengen verwertbare Insights zu generieren:
Eine Zeitreise für alle Altersgruppen: Von der Barbie der 80er Jahre bis zur modernen Barbie: Das Verständnis der einzelnen demografischen Gruppen erlaubt Werbekampagnen, welche an die lieb gewonnenen Erinnerungen jeder Generation anknüpfen. Jede Altersgruppe hat ihre eigenen Erinnerungen an Barbie. Die Entwicklung von Trailern, die jede Zielgruppe ansprechen, erhöht das Customer-Engagement.
Den richtigen Zeitpunkt finden: Kam der Barbie-Film zufällig zum richtigen Zeitpunkt auf den Markt, oder war es Kalkül, sich an früheren Zuschauergewohnheiten zu orientieren? Besucherzahlen und Verhalten der Kinobesuchenden zu tracken hat möglicherweise den geplanten Kinostart des Barbie-Films beeinflusst.
Interaktive Kampagnen: Haben Sie schon einmal eine Filmkritik geschrieben oder an einer Befragung zu einem Film teilgenommen? Mit solchen Strategien lässt sich das Audience Engagement deutlich steigern.
Die kreative Genialität der Marketing-Technologie vereint sich mit der exzellenten Bildsprache der Werbetechnologie. Es ist, als ob sich die Kreativität von Picasso mit der Präzision von Einstein verbindet.
Eine durchgängige Journey: Von der ersten Werbebotschaft bis zum Ticketkauf eine lückenlose Erfahrung, die durch die ganzheitliche Darstellung der Kundeninteraktionen geschickt orchestriert wird.
Anpassung auf Real-Time-Basis: Während der Kampagne gibt es immer wieder Veränderungen und Anpassungen, die auf die Reaktionen der Zielgruppe abgestimmt sind. Eine Strategie, die dafür sorgte, dass die Barbie-Kampagne immer aktuell und interessant blieb. Es ist schon faszinierend, eine Kampagne mittendrin zu ändern, weil die Daten zeigen, dass es eine bessere Strategie gibt.
Erhöhte Reichweite: Plattformen kommunizieren miteinander, so dass Sie die Barbie-Werbung garantiert sehen, egal, ob Sie einen Blog lesen oder ein Video anschauen.
Nur 18 % der Unternehmen verstehen es wirklich, Insights aus Marketinganalysen zu generieren und zu nutzen.
Quelle: Gartner Reveals Only 18% of Brands Have Mastered Their Extensive Martech Stack
Was wurde für den Barbie-Film nun alles genutzt? Wir können natürlich nur Vermutungen anstellen, aber bei der Vermarktung von Barbie stützte man sich wahrscheinlich auf folgende Säulen:
DMPs und CDPs als „Bibliothek der Seelen“: Man stelle sich eine riesige, sorgfältig geordnete Bibliothek vor, in der jedes Buch die Geschichte eines Benutzers erzählt. DMPs (Data Management Platforms) organisieren und nutzen riesige Mengen von Third-Party-Daten, CDPs (Customer Data Platforms) hingegen sammeln und organisieren First-Party-Daten und liefern ein persönlicheres, individualisiertes Buch zu jedem Benutzer.
DSPs als Markt der Möglichkeiten: Ein intelligenter Marktplatz, der sicherstellt, dass Barbies Show von allen Fans in der schier unendlichen Weite der digitalen Welt gesehen wurde.
CMS als Kinotheater: Erstellung, Verwaltung und Veröffentlichung von Werbeinhalten für den Film.Durch die Einbindung der CPD wird ein detaillierteres Bild der Personalisierung und Nuancierung von Marketingstrategien vermittelt, insbesondere wenn es darum geht, bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Diese Nuancierung ist in einer Zeit, in der Konsumenten maßgeschneiderte Einkaufserlebnisse erwarten, von entscheidender Bedeutung.
Hier kommt Acxiom ins Spiel. Als heimlicher Unterstützer der Marketer von heute ist Acxiom der unsichtbare Architekt erfolgreicher Kampagnen in ganz Europa:
Mit Datenoptimierung zu lupenreinen Daten: Acxiom bereinigt First-Party-Daten und schließt Datenlücken.
Durch den Dschungel von MarTech und AdTech: Acxiom dringt tief in die Materie ein, entdeckt Datenlücken und zeigt Wege auf, sie zu schließen.
Strategische Unterstützung: Fühlen Sie sich im riesigen Dschungel von MarTech und AdTech verloren? Acxiom findet den richtigen Weg für Sie und führt auch Ihr Unternehmen sicher zur passenden Lösung. Gerne navigiert Acxiom Sie bei Bedarf durch den undurchsichtigen Dschungel der Tech-Landschaft.
In einer Zeit, in der Daten und Technologie die wichtigsten Wegweiser für das Marketing sind, ist es entscheidend, ihre Komplexität zu verstehen. Ob Sie nun CMO oder Marketingexperte sind, der Umgang mit diesen Tools ist unverzichtbar.
Brennen Sie darauf, mit Ihrem Unternehmen dem Erfolg von Barbie Konkurrenz zu machen oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen? Entdecken Sie die Lösungen und das Leistungsangebot von Acxiom: Nutzen Sie das volle Potenzial datengetriebener Entscheidungsprozesse.
Sie verlassen nun die Unternehmenswebseite von Acxiom. Wir sind nicht verantwortlich für die Datenschutzpraktiken externer Websites oder Apps von Drittanbietern.