Dr. Sachiko Scheuing zum Datenschutztag:
Lassen sich KI und Datenschutz miteinander vereinbaren?
Frankfurt, 23. Januar 2025. Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz ist mittlerweile weit verbreitet, auch im Bereich Marketing und Werbung. Zunehmend wird KI genutzt, um Werbekampagnen zu personalisieren – dabei bietet das „berechtigte Interesse“ (DSGVO Artikel 6 Abs. 1 lit. F) den Rechtsrahmen.
Dr. Sachiko Scheuing, European Privacy and AI Governance Officer bei Acxiom und Vorsitzende der FEDMA (Federation of European Data and Marketing Association) kennt die datenschutzrechtlichen Herausforderungen rund um das „berechtigte Interesse“. Der Datenschutzbeauftragten bekommt dabei eine wichtige Rolle.
Am 28.1. ist der Europäische Datenschutztag. Aus diesem Anlass erklärt Dr. Sachiko Scheuing:
„KI wird in der Werbung immer wichtiger, deshalb müssen Unternehmen ihre KI-Nutzung und Datenschutzpraktiken sorgfältig prüfen. Die Rechtsgrundlage des ‚berechtigten Interesses‘ gemäß der DSGVO spielt dabei eine wichtige Rolle. Sie bietet zwar Handlungsspielraum, setzt jedoch eine gute Abwägung und Dokumentation voraus, bei der ein Datenschutzbeauftragter wertvolle Unterstützung leisten kann, indem er die Rechte und Freiheiten der Konsumenten gegenüber dem Interesse der Unternehmen abwägt.“
Über Acxiom
Acxiom setzt Daten gezielt ein, um komplexe Herausforderungen für weltweit führende Unternehmen und Agenturen zu lösen. Als daten- und technologiebasiertes Fundament der Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) vereinheitlicht, verknüpft und bereitet Acxiom Daten für KI-gesteuerte Marketing und Entscheidungsfindungen auf. So wird der maximale Nutzen aus der Technologie gezogen. Als führendes Unternehmen im Bereich Datenschutzkonformität und -governance bietet Acxiom einen datenschutzfreundlichen Ansatz, um seine Kunden auf der ganzen Welt zu unterstützen. Acxiom hat Niederlassungen in den USA, Großbritannien, Deutschland, China, Polen und Mexiko.
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