Marktpotenziale erkennen, bewerten und ausschöpfen 

Geomarketing und Geografische Informationssysteme helfen Unternehmen ihren Markt besser bewerten und bearbeiten zu können. Mit einer regionalen, lokalen „kleinsträumigen“ Sichtweise auf Markpotenziale, in Verbindung mit internen Kundendaten, schätzen Unternehmen die eigenen Stärken und Schwächen objektiv ein, erkennen Chancen und entwickeln die besten Strategien für eine optimale Marktbearbeitung.

Mit Hilfe geografischer Informationssysteme (GIS) und feinräumiger Geodaten transferiert Geomarketing zum Beispiel Kundendaten über Koordinaten in Gebiete und verknüpft diese mit Markt- und Potenzialdaten. Kartografisch dargestellt, wird der Markt transparent und eröffnet dem Unternehmensmanagement neue Aspekte bei der Planung und Erfolgsmessung von Produkten, deren Preisen und erzielbaren Umsätzen.

Geomarketing wird als Instrument zur Planung und Steuerung von Standorten (z.B. von Filialnetzen), Vertriebsgebieten (z.B. für den Außendienst) und Netzinfrastrukturen (z.B. für Netzabdeckungen oder Transportwege) bis hin zur gezielten Erschließung neuer Märkte eingesetzt. In jüngster Vergangenheit hält Geomarketing zunehmend Einzug in den Bereich des Controllings, um an Marketing und Vertrieb regional unterschiedliche Vorgaben stellen zu können. Marktführende Unternehmen, vor allem aus den Bereichen Banken, Versicherungen, Medien und Telekommunikation, sichern sich Ihren Wettbewerbsvorsprung mit den Geomarketing & GISLösungen von Acxiom.

Einsatzfelder des Geomarketing und Geografischer Informationssysteme (GIS)

Markt- und Absatzplanung

• Marktpotenziale
• Absatzplanung und Vertriebscontrolling
• Gebietsplanung und Filialnetzoptimierung

Standortbezogene Aufgaben

• Standortplanung- und Standortbewertung
• Infrastruktur-, Wettbewerbs- und Zentralitätsanalysen
• Einzugsbereichsplanung

Kundenbeziehungsmanagement

• Kundenstruktur-/Kundenprofilanalyse
• Integration von Daten und Marktkennzahlen in CRM-, Datawarehouse- und Business Intelligence Systeme

Neukundengewinnung

• Segmentierungen und Typologien
• Zielgruppen und Zielgebiete
• Direktmarketing und Steuerung lokaler Werbeaktivitäten

Mikrogeografische Raumstrukturen Kern der Acxiom Geomarketing- und der GISLösungen bilden Strukturen auf Basis des Kreis- Gemeinde-Schlüssels (KGS), einer amtlichen Schlüsselung, die Deutschland in kleinräumige Segmente aufteilt. Das Acxiom Marktdaten-Spektrum Erfolgreich ist nur, wer weiß, wo wie viel Potenzial steckt. Deshalb sind regionale Absatzplanung, Vertriebsgebietsgestaltung und Filialnetz-Optimierung ohne präzise Potenzialkennziffern heutzutage undenkbar. Vertriebssteuerung unter Berücksichtigung tatsächlicher Absatzchancen Acxiom generiert für Sie qualitativ hochwertige Interessenten mit konkreter Kaufabsicht durch die Platzierung Ihrer Frage auf unseren Online-Plattformen und auf Portalen unserer Partner. Der Einsatz Geografischer Informationssysteme wird immer einfacher, komfortabler und ist daher branchenübergreifend auf dem Vormarsch. Geografische Aspekte des Marketings lassen sich durch die Verwendung von Karten mit einem Blick erfassen und gewinnbringend umsetzen. Die drei Säulen erfolgreichen Geomarketings bei Acxiom Acxiom verfügt über das größte amtlich gesicherte Datenspektrum in Deutschland. Alle Informationen sind auf verschiedensten Darstellungsebenen abrufbar.