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Acxiom: Data-Onboarding und Vermarktung von Zielgruppendaten für programmatische Onlinewerbung

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Neu-Isenburg, 22. März 2017 Acxiom, ein weltweit führender Datendienstleister, bietet nun in Deutschland mit Data Onboarding die gezielte Ansprache von Kunden im mobilen programmatischen Targeting.

Acxiom stellt zudem ab sofort seine umfangreichen Zielgruppen-Daten für die Optimierung von Mobile-In-App-Marketing Kampagnen zur Verfügung. Durch den Einsatz der neuesten und international erprobten Matching-Technologien sowie einer Vielzahl hochwertiger Datenquellen gewährleistet Acxiom die höchst mögliche Präzision in der Verlinkung seiner Offline-Daten in die mobile In-App-Welt. Dabei beachtet Acxiom selbstverständlich die Einhaltung der allerhöchsten Datenschutzstandards.
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Acxiom und Adobe: Premium-Partnerschaft im Zielgruppendatenmanagement

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  • Acxiom ab sofort auf höchstem Partnerschaftslevel innerhalb Adobes globalem Partner-Ökosystem

München/Little Rock, Arkansas, 28. September 2016. Acxiom, ein führender Dienstleister für Daten, Analysen und Software-as-a-Service Lösungen, ist ab sofort Premium-Partner von Adobe, einem weltweit führenden Anbieter von Digital Marketing- und Digital Media-Lösungen. Das höchstmögliche Partnerschaftslevel im globalen Partner-Ökosystem von Adobe ermöglicht den Kunden von Acxiom und Adobes Marketing Cloud noch einfacheren Zugang zu Acxiom-Daten. Dies erfolgt über den Audience Marketplace in Adobes Audience Manager. Zielgerichtete Werbekampagnen sind nun noch einfacher umsetzbar.

Der Audience Marketplace des Adobe Audience Managers ist ein privater Datenmarktplatz, der Werbetreibende und Publisher zusammenbringt.  Second- und Third-Party-Daten können so datenschutzkonform für zielgerichtete Marketingkampagnen verfügbar gemacht werden. Zeitaufwändige individuelle Partnerschaftsvereinbarungen entfallen damit. Der Audience Marketplace ermöglicht Unternehmen zudem, hochwertige Zielgruppensegmente mit personalisiertem und zielgerichtetem Content über alle Marketing-Kanäle anzusprechen.

„Aufgrund der Exklusivität einer Aufnahme in das Adobe Premium-Partnerprogramm ist dies eine enorme Auszeichnung für Acxiom“, so Dana Hayes, Group Vice President of Global Partner Development bei Acxiom. „Wir freuen uns darauf, unseren gemeinsamen Kunden einen noch besseren Service, Support und eine optimierte Nutzung zur Verfügung zu stellen. So erreichen sie einen noch höheren ROI für ihre Marketingkampagnen.“

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Acxiom Deutschland und Yahoo: Strategische Partnerschaft für Data-Onboarding und Data-Driven Targeting

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  • Optimiertes people-based Targeting für Advertiser auf Yahoo
  • Gezielter Abgleich von CRM-Daten mit Yahoo’s Nutzerstamm

Frankfurt, 13. September 2016. Acxiom, ein führender Dienstleister für Daten, Analysen und Software-as-a-Service, arbeitet ab sofort mit Yahoo Deutschland zusammen, um noch zielgenauer Display-Kampagnen auf dieser Plattform anbieten zu können. Acxiom erweitert damit strategisch sein Premium-Publisher Netzwerk zur Aussteuerung von Zielgruppen über First- und Third-Party-Daten.

Für Kunden von Acxiom bedeutet das vor allem ein optimiertes Targeting bei Yahoo – fortan können Werbetreibende, ausgehend von ihren eigenen CRM-Daten, über Acxiom die Schnittmenge ihrer eigenen Kunden oder Interessenten mit dem Nutzerstamm von Yahoo Deutschland abgleichen und so Bannerwerbung nahezu ohne Streuverluste personenbasiert ausspielen (Data-Onboarding). Dafür definiert Acxiom gemeinsam mit dem Kunden zuerst jene Marketingziele und Zielgruppen, die datenschutzkonform aktiviert bzw. reaktiviert werden sollen. Das Ergebnis des Onboardings ist die Auswahl derjenigen bestehenden Kunden eines Unternehmens, die auf dem Netzwerk von Yahoo aktiv sind und programmatisch adressiert werden können. Für die Selektion bietet Acxiom komplexe Affinitätsmodelle und kann die Leads im Bestand der Kunden – ergänzt um mehr als 300 Merkmale – eindeutig identifizieren. Dadurch ist die Erstellung von sehr speziellen Zielgruppen und Lookalike-Modellen zur Neukundengewinnung und die direkte Ansprache über Yahoo möglich. Frei wählbare Zielgruppendaten stehen zudem standardmäßig auf Yahoo zur Verfügung. Im gesamten Prozess garantiert Acxiom die Einhaltung aller rechtlichen und insbesondere aller datenschutzrechtlichen Bestimmungen.

 „Wir freuen uns sehr, Yahoo Deutschland als einen der größten Publisher und Marketer der Welt in unser Netzwerk an Partnern aufnehmen zu können. Damit ist es Werbetreibenden möglich, ihre Ads nun auch auf Yahoo Deutschland zielgenau und people-based auszuspielen“, so Carsten Diepenbrock, Managing Director Acxiom Deutschland.

 Oliver Pracel, Head of Media & Data Buying EMEA bei Yahoo erklärt: „Durch die Zusammenarbeit mit Acxiom Deutschland stärken wir unsere Position als Plattform und können für unsere User gewährleisten, dass sie Werbung zu den Themen erhalten, die für sie relevant sind und sie persönlich interessieren, auch unter Verwendung von Offline-Zielgruppen und CRM-Daten.“

 

Acxiom und microm bieten nun auf Facebook Ansprache nach Sinus-Milieus© an

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  • Kooperation zwischen Acxiom und microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH, Partner des SINUS-Instituts
  • Nun differenzierte Adressierung nach Sinus-Milieus© auf Facebook möglich

Frankfurt, 14. Juni 2016. Acxiom, ein führender Dienstleister für Daten, Analysen und Software-as-a-Service-Lösungen, arbeitet ab sofort mit der microm GmbH zusammen. microm ist langjähriger Partner des SINUS-Instituts und hat gemeinsam mit Sinus die microm Geo Milieus© entwickelt und diese erfolgreich im Markt etabliert. Die im Marketing und der Marktforschung bekannten und als Währung etablierten Sinus-Milieus© stehen nun auch für die Zielgruppenauswahl und -ansprache auf Facebook bereit. Ob Bürgerliche Mitte, Hedonist oder Performer –aufgrund der Kooperation können diese Milieus jetzt auch online 1:1 adressiert werden und so lassen sich Kampagnen aus dem Offline-Bereich gezielt in die Online-Welt verlängern.

Als Facebook Marketing Partner stellt Acxiom bereits eine große Auswahl an Zielgruppensegmenten in dem Social Media Netzwerk in den Custom Audiences zur Verfügung. Mithilfe der Sinus-Milieus© lassen sich Zielgruppen nach psychographischen Faktoren wie Werten, Einstellungen und Lebensstilen selektieren und erfolgreich Neukunden gewinnen. Die entsprechenden Daten stehen in den Acxiom Facebook-Partnerkategorien beispielweise über den Ads Manager und Power Editor zur Verfügung.

„Die Sinus-Milieus© sind eine sinnvolle und strategische Erweiterung unseres Zielgruppenangebots“, so Carsten Diepenbrock, Geschäftsführer der Acxiom Deutschland GmbH.

„Unsere spezifischen Daten in Kombination mit der innovativen Matching-Technologie von Acxiom ermöglichen Unternehmen eine detaillierte Kundenansprache“, so Rolf Küppers, Geschäftsführer der microm GmbH. „Mit dieser Kooperation können Targetings sehr exakt erfolgen, sodass die Informationen die passenden Zielgruppen erreichen.“

„Facebook hat sich als soziales Netzwerk zu einem der wichtigsten Medien entwickelt, über das ein Großteil der Bevölkerung erreicht wird. So ist die Verwendung unserer Sinus-Milieus© der nächste logische Schritt in der zielgerichteten Kundenansprache“, so Manfred Tautscher, Geschäftsführer beim SINUS-Institut. „Ein wichtiger Schritt für erfolgreiche und kosteneffiziente Kampagnen-Planung.“

 

Rezeptfreie Arzneimittel: So medikamentiert sich Deutschland selbst

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  • Die Stadtstaaten Hamburg und Bremen sowie das Saarland geben im Vergleich am meisten Geld für rezeptfreie Arzneimittel aus
  • Die deutsche Stadt mit der höchsten OTC-Arzneimittelkaufkraft ist Regensburg, gefolgt von Hannover und München
  • Singles kaufen deutschlandweit mehr rezeptfreie Medikamente als Paare

München – 30. Mai 2016 – Rund 39 Millionen Konsumenten beziehen Produkte in der Apotheke, ohne vorher einen Arzt zu konsultieren – der Markt für rezeptfreie Medikamente summiert sich in Deutschland auf über 5 Milliarden Euro. Acxiom Deutschland, ein führender Daten- und Targetingdienstleister, hat die Kaufkraft von Privathaushalten für rezeptfreie, apothekenpflichtige Medikamente (Over-The-Counter / OTC) – wie beispielsweise Aspirin, Rennie oder Ibuprofen – für ganz Deutschland neu ermittelt.

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Acxiom zur Europäischen Datenschutz-Grundverordnung

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  • EU-Parlament ebnet Weg für einheitliches europäisches Gesetz
  • Acxiom befürwortet die neue Verordnung

Frankfurt, 14. April 2016. Acxiom begrüßt als ein führender Dienstleister für Daten, Analysen und Software-as-a-Service-Lösungen die heute gebilligte neue Europäische Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO). Damit gilt ab April 2018 europaweit und für alle in der EU tätigen Unternehmen ein einheitliches Gesetz zum Datenschutz. Noch fehlen aber konkrete Äußerungen und Interpretationen der Datenschutzbehörden.

Die zwei Jahre bis zum Inkrafttreten sollten nun von den Unternehmen genutzt werden. Als Brüssel-Expertin und FEDMA Vorsitzende empfiehlt Acxioms European Privacy Officer, Dr. Sachiko Scheuing, daher allen Unternehmen, im ersten Schritt eine Inventur der vorhandenen personenbezogenen Daten vorzunehmen. „Das heißt konkret: Welche Daten wurden und werden erhoben. Wie werden diese verarbeitet und genutzt und gibt es eine entsprechende Dokumentation? Nur so ist man in der Lage, die in der kommenden Zeit erwarteten Praxismodelle der Fachverbände sowie die Empfehlung der Gruppe der Europäischen Datenschutzaufsichtsbehörden, Artikel-29-Datenschutzgruppe, zügig umzusetzen“, so Scheuing. Das bedeutet für die Branche aber auch, entsprechende Ressourcen zu schaffen, um die kommenden Anforderungen zu erfüllen.
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Deutlicher Einfluss von Bannerwerbung auf Verkäufe im stationären Einzelhandel

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  • Analyse ermittelt Dos and Don’ts bei Bannerwerbung
  • Anstieg der Konversionsrate um das Achtfache möglich
  • Bannerwerbung zur Steigerung der Verkäufe im stationären Handel unterliegt anderen Regeln als bei Online-Shop-Verkäufen

München, 28. Januar 2016. Acxiom, ein führender Dienstleister für Daten, Analysen und Software-as-a-Service Lösungen, hat ermittelt, wie Internetnutzer durch Display-Werbung angesprochen werden müssen, um zu Käufern im stationären Einzelhandel zu werden. Hierfür wurden die Bestandskundendaten von Werbetreibenden mit Daten von Publishern anonymisiert abgeglichen, um gezielt Kunden etwa in führenden sozialen Netzwerken zu erkennen und ansprechen zu können. Zusätzlich wurden von Acxiom mit sogenannten Look-Alike-Modellen auf Basis der Bestandskunden affine Neukunden angesprochen. Mit den Daten zu Abverkäufen – auf Basis der postalischen Adresse und nicht über Cookies – die von den werbetreibenden Unternehmen zur Verfügung gestellt wurden, konnten die tatsächlichen Konversionen ermittelt werden. Diese Art der Messung eliminiert die Probleme einer klassischen Online-Messung, wie sie durch Kanalbruch, ROPO-Effekt (Research online, purchase offline) oder durch Do-Not-Track-Einstellungen entstehen. So wurden um bis zu Faktor 21 mehr Verkäufe im stationären Handel einer Online-Kampagne zugeordnet, als es über ein Pixeltracking möglich wäre.

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Acxiom begrüßt einheitliche EU-Datenschutzverordnung

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  • Einheitliche Regelung schafft Rechtssicherheit in Europa
  • Datenschutzbeauftragte in Unternehmen werden wichtiger denn je

Frankfurt, 18. Dezember 2015. Als ein führender Dienstleister für Daten, Analysen und Software-as-a-Service-Lösungen begrüßt Acxiom, dass es ein einheitliches Datenschutzgesetz in der EU geben wird. Da einige wichtige Änderungen stark vom deutschen Datenschutz (wie z.B. die Definition pseudonymer Daten oder der Datenschutzbeauftragte) beeinflusst sind, werden die Auswirkungen auf deutsche Unternehmen nicht ganz so gravierend sein wie in anderen europäischen Ländern.

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